I løbet af de seneste 10 år har Halland i Sverige oplevet en markant vækst i danske gæsteovernatninger. Siden 2014 er antallet af danske overnatninger fordoblet – en målsætning, der oprindeligt var sat til 2030, men som allerede nu er indfriet.
Strand, wellness, mad og byliv er alt sammen noget danske rejsende sætter højt, når de vælger deres næste feriedestination. Men om det lige præcis er Hallands wellness- og spaoplevelser eller deres mange gastronomiske tilbud, der har tiltrukket danskerne, vides ikke. Uanset kan organisationen Visit Halland nu bekræfte, at de har nået deres mål om at fordoble antallet af danske overnatninger – hele fem år før deadline.
”Det er fantastisk at se, hvordan Halland i stigende grad bliver en foretrukken destination for danske rejsende. Vi ved, at danskerne efterspørger natur, wellness, madoplevelser og charmerende byliv – og det er præcis, hvad Halland tilbyder. At vi har nået vores mål hele fem år før tid, viser, at potentialet for yderligere vækst er stort,” siger Jimmy Sandberg, destinationschef for Visit Halland.
Stigende interesse – men lavt kendskab
På trods af de stigende besøgstal viser en ny undersøgelse fra YouGov, foretaget på vegne af Visit Halland, at mange danskere stadig har et begrænset kendskab til Halland og de oplevelser, regionen tilbyder. 36 procent af respondenterne har for eksempel aldrig hørt om Halland. Samtidig er der dog netop en tydelig interesse for præcis de oplevelser, Halland kan tilbyde, herunder spa og wellness, mad- og drikkeoplevelser, kultur, shopping og naturoplevelser som vandreture og strande.
”Det er jo lidt pudsigt, at vi har fordoblet antallet af gæsteovernatninger, samtidig med at undersøgelsen viser, at kendskabet til Halland blandt danskerne faktisk er forholdsvis lavt. Vi kan se, at flertallet af de danske besøgende i dag kommer fra Sjælland og hovedstadsområdet, hvor kendskabet til Halland også er højest,” siger Jimmy Sandberg og understreger, at potentialet er stort. Hele 33 procent af dem, der siger, at de ikke har interesse i at besøge Halland, angiver nemlig manglende kendskab som hovedårsagen.
”Den hurtige vækst i danske besøg skaber en oplagt mulighed for at udvide indsatsen og styrke kendskabet til Halland. Vi kan se, at de oplevelser, danskerne efterspørger på deres ferier – naturskønne områder, lokale madoplevelser, kultur, spa og kystliv – præcis er det, Halland tilbyder, blot to timers kørsel fra København.” afslutter Jimmy Sandberg, destinationschef, Visit Halland.
