Antallet af danske rejsende til Gotland er siden 2019 steget med næsten 30 procent, og alene fra 2023 til 2024 med 9 procent. Denne positive udvikling har inspireret Destination Gotland til at intensivere indsatsen i Danmark med et ambitiøst mål om at tredoble antallet af danske gæster over de næste tre år.
Gotland sætter nu for alvor fokus på at tiltrække flere danske rejsende til den svenske ø, der engang var på danske hænder i årtier efter Valdemar Atterdags erobring. Med sin vilde natur, rige håndværkstradition og en spirende gastronomiscene, positionerer Gotland sig som Sveriges svar på Bornholm – men med sit eget unikke twist.
Destinationen er kendt for sine spektakulære naturoplevelser, som blandt andet består af dramatiske kystlinjer, kalkstensformationer og UNESCO-beskyttede middelalderbygninger. Og nu er målet, at endnu flere danskere skal opleve Gotlands charme.
”Gotland har ikke tidligere gennemført en fokuseret indsats for at tiltrække danske turister, men det vil vi lave om på. Vi ser en klar stigning i interessen fra Danmark, og det er noget, vi vil bygge videre på. Vores ambition er at tredoble antallet af danske rejsende over de kommende tre år,” siger Adam Jacobsson, salgs- og markedschef hos Destination Gotland.
Satsningen indebærer blandt andet en intensiveret markedsføringsindsats i Danmark med fokus på Gotlands autentiske oplevelser – fra de små lokalt drevne restauranter og bagerier til de dramatiske naturreservater, som indbyder til både afslapning og eventyr.
Danskernes interesse er steget markant
De seneste tal viser altså, at Gotland oplever en markant vækst blandt danske turister. Siden 2019 har Gotland set en samlet stigning på det internationale marked på beskedne 0,2 procent, mens antallet af danske rejsende til sammenligning er steget med næsten 30 procent på blot fem år. Noget der kun understreger, at Danmark er et af de mest lovende markeder for øen.
En yderligere grund til det øgede fokus på Danmark er, at Gotlandsbolaget, som ejer Destination Gotland, i efteråret 2024 overtog forbindelsen mellem København og Oslo, hvilket styrker virksomhedens tilstedeværelse i Danmark. Dette gør det oplagt at satse mere på at tiltrække danske rejsende til Gotland.
Forventninger til 2025
Med en beliggenhed knap 230 kilometer fra Stockholm, men kun en kort fly- eller færgetur fra det sydlige Sverige, er Gotland et oplagt rejsemål for danske familier, par og outdoor-entusiaster. Noget som Destination Gotland håber, de vil kunne få endnu flere danske rejsendes øjne op for gennem de kommende tre år.
”Vi er allerede kendt for vores festivaler, middelalderuge og de naturskønne strande, men vi vil gerne sikre, at danskerne får øjnene op for det fulde spektrum af oplevelser på øen – fra gourmetrestauranter til vildmarkseventyr,” tilføjer Adam Jacobsson.
Om Destination Gotland
Destination Gotland driver færgetrafikken mellem Nynäshamn (nær Stockholm) og Oskarshamn til Gotlands hovedby, Visby. Udover at sikre let tilgængelighed for besøgende til Gotland året rundt, arbejder Destination Gotland aktivt på at udvikle øen som en attraktiv turismedestination gennem et tæt samarbejde med lokale turismeaktører. Hvert år besøger omkring 1,7 millioner gæster Gotland for at nyde alt fra naturskønne vandreture og cykelruter til historiske seværdigheder som middelalderbyen Visby og de berømte “raukar” langs kysten. Destination Gotland er en del af Gotlandsbolaget AB, en af Sveriges førende virksomheder inden for passager- og godstransport. Udover Gotlandsruterne overtog Gotlandsbolaget per 1. november 2024 driften af forbindelsen mellem København og Oslo.
For mere information besøg: www.destinationgotland.se
